Saab

Zpravodajský server Novinky.cz prokázal svou mediální sílu, když i při použití imageových formátů doručil výsledky porovnatelné s kampaněmi zaměřenými na výkon. To vše při zachování požadovaného cílení a širokém zásahu unikátních uživatelů. Z našeho pohledu se tedy jedná o úspěšnou kampaň

Petr Fryš, MediaNet Interactive

Zadání kampaně

Cílem kampaně bylo v rámci stanoveného rozpočtu oslovit potencionální kupce Saabu a představit jim model využívající technologii dvojstupňového turbo motoru TTiD.

Mediálními cíli bylo minimalizovat cenu za oslovení unikátního uživatele a dovést uživatele na stránky zadavatele.

Řešení

Vzhledem k požadavku na minimalizaci ceny za oslovení unikátního uživatele bylo potřeba zvolit média s vysokým zásahem avšak dostatečně afinitní.

Kombinace těchto požadavků vedla mimo jiných médii i k zařazení zpravodajského serveru Novinky.cz.

Komunikace byla omezena na sekce Auto-moto, Ekonomika a Zpravodajství, které vykazovaly v rámci Novinek nejvyšší míru afinitního indexu a stejně tak téměř nejvyšší absolutní počet uživatelů z cílové skupiny z hlediska celé kampaně.

Výsledky

V průběhu kampaně se na jednotlivých pozicích na serveru Novinky.cz podařilo oslovit 1 267 000 unikátních uživatelů s průměrnou frekvencí 2,7. Cena za oslovení jednoho uživatele byla 0,10 Kč.

Velmi pozitivním výsledkem byla cena za jednu návštěvu, která se i při použití větších imageových formátů dostala na častku 6,30 Kč při průměrném CTR 0,55 %.

Kampaň realizovala agentura MediaNet Interactive – www.mni.cz.

Stránky klienta – www.saabcars.cz.